LOREM_IPSUM

Caso:
Para Liverpool, su nueva cadena de boutiques de cosméticos, Kybela, fue un paso determinante, así como un gran reto frente a la fuerte competencia que se veía a futuro. Liverpool solicitó a NWM el desarrollo de una estrategia online interactiva.
Después de analizar las necesidades del cliente, decidimos evitar lo tradicional y proponer a lo que nombramos “Digital Experience”, un original concepto que consiste en una serie de experiencias tecnológicas innovadoras para el usuario, relacionadas entre sí y que dirigen siempre hacia el punto de venta.
La experiencia consta de un maquillaje virtual sin precedentes en punto de venta, con el que la usuaria puede en poco tiempo probarse todos los productos y colores reales sobre su fotografía en una pantalla touchscreen, acompañada de la asesoría personalizada de un especialista en maquillaje, quien puede aplicar el look elegido sobre su rostro.
La aplicación Virtual Make Up se puede usar desde una laptop, iPhone, iPod, iPad o blackberry, permitiendo llevar la experiencia a cualquier lugar.
Fuera de la tienda, generamos una plataforma de contenido con el sitio kybela.com.mx y redes sociales. Estas funcionan como editorial de belleza, informando y asesorando acerca del mundo del maquillaje y de los productos que venden en Kybela.
Los esfuerzos se unen para generar una base de datos que da un amplio conocimiento de los clientes, y permite ofrecerles, a mediano plazo, productos específicos en base a sus gustos y necesidades individuales. De esta manera, se abre un panorama interesante en estrategias CRM diseñadas y asesoradas por NWM.
A pocos meses de su lanzamiento, Kybela se perfila como un fuerte jugador en el mercado, ya cuenta con ocho boutiques y el sistema Digital Experience ha sido implementado en cada una de ellas, siendo diferenciador fundamental entre la competencia y elemento estratégico para hacerse frente en el mercado internacional.

Dentro del marco de los festejos del Bicentenario, el Comité Olímpico Mexicano quiso tener su participación a través de un evento que promoviera los valores deportivos.
Para ello, NWM, en conjunto con Havas Sport, diseñó y desarrolló el concepto del Festival Olímpico del Bicentenario.
El proyecto se presentó por medio de un render 3D, y fue aprobado por el comité y el mismo Presidente Calderón, quien destinó para éste, un presupuesto de 80 millones de pesos.
Además del desarrollo de la idea y concepto del festival, los NWM estuvimos a cargo de su ejecución y organización, así como de las siguientes áreas específicas del evento:Lanzamiento, organización y ejecución de eventos y ruedas de prensa.
Campaña de comunicación con impresos, spots de radio y televisión, Diseño y ejecución de un portal web central con back end de actualización de contenido, donde los registrados pudieron acceder a información única, y que permite la recolección y manejo de base de datos de medios y herramientas de reclutamiento. Todos los materiales gráficos del evento.En forma alterna, se diseñó y ejecutó para el Festival Olímpico, la exposición Recorrido por el Olimpismo en México, la cual fue posteriormente llevada a diversos puntos de la república, la Cámara de Diputados y el edificio sede de los Juegos Panamericanos en GDL.
El 1,000,000 de espectadores, gran cobertura de la prensa y la asistencia de atletas de la talla de Michael Phelps o Lorena Ochoa, demostró el éxito del proyecto.

En 2010 trabajamos para Gobierno del Estado de Puebla. El reto fue el desarrollo completo del concepto del PARQUE TEMÁTICO de conciencia cívica “La Nueva Aldea”, desde la conceptualización y proyección, hasta el diseño y construcción de los módulos y contenidos del mismo.
Además del desarrollo de imagen y línea gráfica, la labor de NWM consistió en la creación de contenido y su adaptación para acercar a los niños de manera interactiva, divertida y didáctica a entender temas como las funciones del gobierno y los valores cívicos y ecológicos, entre otros.
Diseñamos el recorrido y construimos los espacios y actividades que conforman La Nueva Aldea haciendo uso de tecnologías como video-maapping, realidad aumentada, juegos mecánicos, elementos museográficos, así como materiales visuales y auditivos. Todos hechos específicamente para este proyecto. De igual forma, se desarrolló toda la comunicación, medios y promoción del mismo.

Con motivo del Bicentenario de la Independencia, Knorr nos encomendó la creación de una campaña para anunciar su producto estrella: “Knorr Caldo de Pollo”, sazonador universal de la comida mexicana.
“Los Sabores de México” fue el resultado del desarrollo de la campaña conceptualizada por NWM y de ésta, se desprendieron una serie de 6 comerciales, cada uno para un platillo distinto, pautados tanto regional, como nacionalmente.

Crazy Dips, una marca enfocada a niños, requería el diseño de una estrategia de promoción en línea para el lanzamiento del álbum virtual WWE y promocionar su línea de caramelos Crazy Dips.
La campaña consistió en el uso, manejo y generación de contenido en redes sociales, blogs y chats que los aficionados a las luchas frecuentan, con la finalidad de generar tráfico al sitio web de la marca.
Misión cumplida: el producto se agotó.

Una marca es más fuerte si tiene una filosofía e identidad definida.
NWM creó la campaña “No te claves” para la marca de paletas Chupa Chups, definiendo una imagen, línea gráfica y trabajando en conjunto con el personaje, Chuck, portavoz de la ideología de la marca.
Chuck estuvo presente en todo tipo de eventos y congregaciones, incluso con su propio vehículo, logrando convertirse en una personalidad que la gente reconoce donde quiera que se aparece. Seguramente tú ya lo ubicas.

MUSTANG
Este ícono de la industria automotriz necesitaba sobresalir en los visualmente saturados espacios de los centros comerciales. Basándonos en la experiencia de manejar un Mustang, que inicia al escuchar el sonido de su motor, los New World Monkeys creamos un sistema de audio que permitía al usuario sentir de cerca su presencia dentro de una plaza comercial.

FIESTA
De la misma forma, el reto era lograr visibilidad y generar curiosidad por conocer el auto. El trabajo consistió en la conceptualización, desarrollo y producción de módulos “Tape Strips” para centros comerciales, en los cuales se integró al artista mexicano Alexis Mata “Ciler” y a su equipo.

Una marca puede gozar de reconocimiento a nivel mundial, pero si localmente no lo tiene, su éxito no alcanzará las expectativas.
Este fue el caso de la marca de caramelos Mentos, para la cual se trabajó en el reto del lanzamiento de una campaña de reintroducción o awareness.
Respetando los lineamientos mundiales de comunicación, y trabajando junto con el concepto de la marca, realizamos aplicaciones que dieron pauta para el lanzamiento de plataformas comunicacionales, que abarcaron desde eventos, relaciones públicas, influencers y publicidad en exteriores, hasta manejo de redes sociales.

Las grandes limitantes y trabas legales en cuanto a comunicación por las que atraviesan las cigarreras a nivel mundial, exige el uso de medios y canales muy restringidos donde la creatividad es clave para sobresalir.
Ante la necesidad de Camel de tener un acercamiento más empático con su target, los jóvenes, New World Monkeys diseñó y ejecutó activaciones de promoción en centros de consumo, eventos y fiestas privadas, así como glorificadores y taylor mades para lograr visibilidad.

Para el lanzamiento de la tarjeta Santander Ferrari, New World Monkeys junto con Havas Sports, desarrolló y ejecutó una experiencia alrededor del auto de ensueño por excelencia: Ferrari.
En este evento se buscaba reunir en el Autódromo Hnos. Rodríguez a los poseedores de estos autos y acercarlos a la nueva tarjeta, generando una base de datos muy valiosa, patrocinios, cobertura de medios y un ambiente muy exclusivo. En el evento se mezclaba un hospitality, un espacio de carreras de alto nivel y diversas atracciones.

Santander, patrocinador de Copa Libertadores -el torneo de futbol más importante de América, celebró su cumpleaños número 50.
Desarrollamos, junto a Havas Sports, un plan de difusión dentro de las sucursales y centros de consumo con estrategias dirigidas a la afición, con la intención de apoyar a sus equipos y generar branding.

Durante la campaña Love/Hate 2009 de New Balance, los NWM diseñamos y adaptamos la activación Foot Scanner en exclusiva para la marca.
El Foot Scanner verifica, mediante un dispositivo, la planta de los pies de los usuarios, y realiza una recomendación sobre el tipo de calzado más adecuado y con mayores beneficios al momento de correr.
Esta activación, fue un elemento clave durante la campaña.

Con la finalidad de impulsar la participación ciudadana en las elecciones de 2010 para exigir a los candidatos a cumplir sus promesas de campaña, Coparmex Puebla crea la campaña “Actívate x Puebla”.
Para la campaña, Coparmex Puebla requería obtener una gran base de datos para lo que NWM diseñó un módulo interactivo que atrajera la atención del público, y se obtuvieran así, estos datos de forma voluntaria y empática.
El módulo constaba de una banda automática sobre la que los transeúntes caminaban, creando la ilusión de avanzar a pasos agigantados.
La activación recorrió todo el estado de Puebla, participando en ella miles de personas y volviendo memorable a “Actívate x Puebla”.

El desarrollo de un concepto gráfico táctico para un target específico.

En el 2009, la Liga Mexicana de Béisbol -circuito profesional de tradición en nuestro país, y acreditado por las Ligas Mayores de EU (MLB)-, sintió la necesidad de renovar toda su identidad gráfica ante la creciente popularidad de la liga del Pacífico.
Junto con Havas Sports, desarrollamos la imagen y línea gráfica que modificó la presencia del béisbol profesional en México, poniéndolo a un nivel internacional.

El reto fue agregarle frescura a la identidad de una institución de tradición cuya imagen le había brindado reconocimiento y prestigio. La imagen se ejecutó en una serie de aplicaciones muy variadas.

NWM trabajó para U-Team México -único equipo mexicano de rally que participa en competencias internacionales como el Rally Dakar de Argentina y Chile-, en el desarrollo de su identidad gráfica, con la finalidad de que se consolidara como un equipo de carreras de primer nivel, y que a su vez le permitiera conseguir patrocinios de grandes marcas.
Además de su imagen gráfica, NWM creó el diseño y manejo de su página web, así como estrategias en redes sociales, esfuerzos de relaciones públicas, la organización de eventos y ruedas de prensa, y demás materiales de promoción.

El rejuvenecimiento de imagen parece ser una petición frecuente para NWM. Así lo pidió para su marca, el diseñador mexicano de joyería Mauricio Serrano, a quien se le ayudó en el rediseño de su imagen y el planteamiento de una nueva línea de comunicación y estrategia para el posicionamiento y promoción de todas su líneas en distintos puntos de venta.

Johnson Diversey, marca de productos químicos y de limpieza, buscaba en 2010 un acercamiento con sus clientes y distribuidores, usando una imagen que la ubicara como empresa con conciencia ecológica.
NWM diseñó para estos propósitos, y para ser usado en las Expos Chedraui y Walmart un stand ecológico hecho 100% con materiales reutilizados, los cuales podían volver a ser usados, incluso una vez terminadas estas.
La favorable respuesta de los asistentes, hizo que la empresa decidiera utilizar el concepto desarrollado en futuras presentaciones.

En 2010, NWM se integró al diseño de la campaña de Speed Stick Extreme 24/7 en México. De la mano de Visual Shot, y evitando el uso de la publicidad convencional en exteriores y buscando mayor visibilidad, se diseñó y construyó en la Colonia Condesa de DF, un billboard a base de iluminación programada con leds, el cual reforzaba el mensaje que la marca deseaba transmitir.

En este proyecto tuvimos la gran oportunidad de participar desde la conceptualización misma del negocio, partimos de la investigación del mercado detectando oportunidades para desarrollar desde el nombre hasta la plataforma comercial de la mano del cliente. Una vez claros los objetivos, desarrollamos una tienda en línea apoyada en una estrategia de comunicación on y offline de varias etapas. El proyecto esta en su fáse de awarness.

La marca de fertilizantes de alcance continental nos solicitó una serie de materiales para comunicar sus productos. El reto consistió en llevar esta comunicación a los usuarios en remotas regiones del país.

Grupo PAE es una de las empresas más importantes especializada en tercerización de servicios, con sucursales en Perú y México, requería de soluciones de comunicación, tanto interna como externa.
NWM propuso el desarrollo de conceptos que permitieron agilizar la comunicación interna de la empresa; asimismo, logró desarrollar campañas no convencionales que innovaran la manera en que Grupo PAE efectuaba su comunicación externa, alejándose de lo que tradicionalmente llevan a cabo el resto de la empresas de outsourcing.
Con la aplicación de estos conceptos, New World Monkeys logró que Grupo PAE lograra su objetivo de comunicación, haciendo que la audiencia viera a esta empresa como la solución a los problemas laborales y empresariales que las personas y los negocios enfrentan.

En la reñida competencia por espacio dentro de los centros comerciales la marca requería de soluciones que la destacaran entre el caos visual que ya existe. Es por esto que decidimos apelar a un sentido casi olvidado, el olfato. Un billboard que además de mostrar el producto te permitía una experiencia sensorial mediante una solución elegante y funcional.

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